瑞幸聯名茅台推「醬香拿鐵」咖啡 首日銷售額突破1億 網民飲後反應兩極

該產品是貴州茅台首次與咖啡品牌聯名推新，由週一（4日）推出以來就受到極大關注，在推出後更登上內地社交平台微博熱搜第一，有網民更表示外賣等了3小時才能喝上。而貴州茅台股價亦受消息帶動，週一收報1866元，升0.81%。而瑞幸（美：LKNCY）股價則報31.98，跌2.05%。瑞幸三年前因財務造假風波股價跌落谷底，但經過短短兩年就轉虧為盈，在中國大陸的門市數也超越競爭對手星巴克。其股價更較三年前低位升近30倍。

雖然產品大受歡迎，但內地網民對其味道反饋兩極，有網民認為拿鐵的味道奇怪，形容味道就如「酒後嘔吐物」，不過亦有網民持相反意見，「就百利甜酒的味道」、「就是酒心巧克力的味道 酒味不會太重」。

酒精度低於0.5%

瑞幸咖啡小程序顯示，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅台酒，酒精度低於0.5%。對於飲品內含有酒精，瑞幸官方小程序客服回應稱：醬香拿鐵酒精含量低於0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。而內地交警部門進行了現場測驗，顯示喝「醬香咖啡」後進行吹氣酒精檢測，數值為零，但交警仍不建議喝完後駕車。

銀行推出優惠活動

隨著「醬香拿鐵」風靡市場，多家銀行紛紛推出與之相關的優惠活動，吸引消費者積極參與。在社交媒體平台小紅書上，用戶紛紛曬出自己參與銀行優惠活動購買「醬香拿鐵」的記錄和攻略。其中，寧波銀行也推出了「最低9元喝醬香拿鐵」活動。而招商銀行也推出了999積分可免費兌換瑞幸醬香拿鐵的活動。光大信用卡和廣發銀行也相繼推出了類似的優惠購買活動。

背後供應商為獨角獸

「醬香拿鐵」採用的白酒風味厚奶由塞尚乳業供應。塞尚乳業是國內乳品深加工領域的「獨角獸」，曾獲得雀巢中國、博裕資本等融資。塞尚乳業董事長閆建國在接受內媒採訪時表示，「在加工前茅台酒廠派人押運來價值3000萬的飛天茅台酒，並派人在塞尚乳業的工廠盯著一瓶一瓶加入原料中，最後還將瓶子集體運走，非常嚴格。」

將推出茅台巧克力

此外，茅台集團董事長丁雄軍曾在茅台冰淇淋一周年慶活動上表示，貴州茅台將加大研發含酒飲品、棒支、軟冰等產品。據內媒引述知情人士透露，茅台巧克力也將即將上線，預計茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等）將成為茅台的一個業務分支。該分支也將根據受眾的不同，區分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者。

另外，據天眼查App顯示，今年6月，中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司申請註冊「茅小辣」、「茅小椒」、「茅香辣」多個商標，國際分類為廣告銷售、方便食品，當前商標狀態均為等待實質審查。市場預測茅台辣椒醬或在不遠的將來也會實現產業化。